O projeto SHIFT – Sustainability-oriented, Highly interactive and Innovation-based Framework for Tourism Marketing – marcou presença na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) 2025, a maior feira de Turismo do país, com a realização do seminário SHIFT 360º – Estratégias Colaborativas para um Turismo Sustentável, que teve lugar no passado dia 14 de março de 2025, no Palco BETTER – Auditório Central.

Coordenado pelo investigador do LIACOM João Rosário,  e financiado pela Fundação para a Ciência e a Tecnologia (referência PTDC/EGE-OGE/2146/2021), o projeto SHIFT tem vindo a desenvolver novas abordagens para o marketing turístico, com foco na sustentabilidade, inovação e colaboração entre os diversos stakeholders do setor.

A sessão teve como objetivo central a apresentação dos principais resultados obtidos até ao momento no projeto, com destaque para a identificação dos fatores críticos que influenciam o turismo sustentável, a construção de cenários estratégicos, a formulação e validação de um referencial teórico de marketing turístico colaborativo – com aplicação na região de Lisboa -, e o desenvolvimento de um protótipo funcional de plataforma digital de suporte à gestão e promoção colaborativa dos destinos turísticos. O seminário afirmou-se, assim, como um contributo significativo para a consolidação de abordagens integradas e orientadas à sustentabilidade no marketing dos territórios turísticos.