As investigadoras do LIACOM Alexandra Miguel e Sandra Miranda publicaram o artigo intitulado “How to effectively communicate brand activism” na revista científica Estudos em Comunicação. 

O artigo analisa os desafios e estratégias da comunicação eficaz do Ativismo de Marca, com foco no alinhamento entre a causa e os valores dos stakeholders, na adequação entre a marca e a causa defendida (brand–cause fit), na autenticidade das iniciativas ativistas e na importância de uma comunicação ativista envolvente e dialógica para promover o apoio dos públicos à marca e à causa.

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