As investigadoras do LIACOM, Alexandra Miguel e Sandra Miranda, publicaram o artigo “Brands Driving Social Change: The Impact of Social Brand Activism on Consumers Pro-Social and Pro-Environmental Attitudes” na prestigiada revista International Journal of Strategic Communication. 

O estudo analisa o impacto do ativismo de marca social na promoção de atitudes pró-sociais e pró-ambientais de consumidores, tendo como caso de estudo uma marca de retalho portuguesa. Os resultados revelam que o ativismo de marca não só influencia diretamente essas atitudes, como também o faz de forma indireta, através da mediação da elevação moral – um processo emocional que inspira comportamentos altruístas e ambientalmente conscientes.

Leia o artigo completo aqui.