As investigadoras do LIACOM, Ana Cristina Antunes e Cláudia Silvestre, publicaram, em coautoria com a investigadora Ana Rita Farias do Digital Human-Environment Interaction Labs, da Universidade Lusófona, o artigo “Publicidade nos Média Tradicionais e Comportamentos de Jogo em Jovens Adultos”, na revista Comunicação e Sociedade.

Neste trabalho, as investigadoras traçam o perfil dos jogadores e analisam de que forma a publicidade ao jogo a dinheiro, difundida através dos meios de comunicação tradicionais, pode influenciar as atitudes, intenções e comportamentos de jogo entre jovens adultos. O estudo é um contributo para o debate científico sobre o impacto das estratégias de comunicação em públicos particularmente vulneráveis, evidenciando a importância de compreender o papel da publicidade na adoção e reforço de comportamentos associados ao jogo a dinheiro.

A literatura internacional tem demonstrado de forma consistente que a exposição à publicidade pode influenciar perceções, atitudes e comportamentos relacionados com o jogo, reforçando a pertinência deste tipo de investigação. Desenvolvido no contexto português, este estudo enquadra-se numa crescente preocupação internacional com os efeitos da publicidade ao jogo a dinheiro e com a necessidade de promover práticas de comunicação mais responsáveis e socialmente sustentáveis.

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