As investigadoras do LIACOM Sandra Miranda e Alexandra Miguel publicaram o artigo “O impacto do ativismo de marca político na reputação empresarial: o caso do ativismo de marca português em um contexto de guerra” na última edição da revista científica Comunicação Mídia e Consumo.

O estudo foca o ativismo de marca como estratégia corporativa, particularmente em temas sociopolíticos sensíveis, analisando o caso da Auchan Retail Portugal em contexto de guerra. Os resultados apontam que o ativismo de marca teve um efeito positivo e significativo sobre a reputação da empresa, sugerindo que, quando bem conduzido, pode representar uma vantagem competitiva para as organizações, ao mesmo tempo que contribuem para processos de mudança social.

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